Non esiste una tipologia di video istituzionale adatto ad ogni realtà. Ogni brand ha una sua storia, e ogni storia va raccontata nel modo giusto.
Oggi i video istituzionali non servono soltanto a presentare un’azienda, ma a costruire una narrazione coerente capace di trasmettere valori, posizionamento e identità.
Questo tipo di contenuto non si rivolge esclusivamente ai potenziali clienti, ma anche a collaboratori e partner, con i quali, attraverso immagini, ritmo, suoni e storytelling, si crea una connessione emotiva, rafforzando la percezione del brand nel tempo.
Cos’è un video istituzionale?
Il video istituzionale è uno strumento di comunicazione che racconta un’azienda attraverso un linguaggio visivo e narrativo coerente con il suo posizionamento.
Fa parte della strategia di marketing di un brand, e serve a raccontare chi è, come si differenzia sul mercato, quali valori rappresenta e quale relazione vuole costruire con il proprio pubblico.
A differenza dei contenuti orientati esclusivamente alla vendita, il video corporate punta a raccontare la dimensione identitaria dell’azienda.
Per questo motivo può essere utilizzato in contesti differenti: dalla comunicazione istituzionale all’employer branding, fino alla presentazione verso investitori o partner strategici.
Anche formato, durata e stile cambiano in base agli obiettivi e ai canali di distribuzione. Un video pensato per LinkedIn, ad esempio, avrà tempi e linguaggi diversi rispetto a un contenuto destinato a fiere, eventi o siti corporate.
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Gli ingredienti di un video istituzionale che funziona
Un video istituzionale, per raggiungere il suo scopo, deve avere i fattori seguenti:
- Il primo elemento è titolo di testa, anche chiamato headline, è il punto focale del video. Se il messaggio espresso non fosse in linea con i valori e il linguaggio dell’azienda, il rischio è quello di creare una comunicazione poco credibile.
- Un altro elemento importante è la colonna sonora: musica, ritmo e sound design influenzano immediatamente la percezione del contenuto e aiutano a definire il tono di voce del brand. È come in un film: dalle prime note si capisce subito quale sarà il registro e il tono di voce.
- Il montaggio e la qualità video: questi due elementi contribuiscono a trasmettere professionalità e contemporaneità. Un linguaggio visivo aggiornato permette al brand di apparire coerente con il proprio mercato e con le aspettative del target. Al contrario, un’estetica poco curata o datata può compromettere la percezione complessiva dell’azienda.
- Scegli luoghi significativi per la tua azienda. Valuta con cura la scelta della location del video, perché anche gli spazi raccontano il brand. La scelta della location deve supportare il messaggio del video e rafforzare l’identità visiva dell’azienda. Ogni ambiente contribuisce infatti a costruire significati, sensazioni e contesto narrativo.
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Tipi di video istituzionali
Non esiste un unico modello di video corporate: il video istituzionale viene realizzato in base agli obiettivi di comunicazione, dal target e dal tipo di messaggio che il brand vuole trasmettere.
Ogni brand costruisce un video in linea con la sua vision e mission, possiamo però racchiuderli in cinque categorie:
- Video pubblicitario
È una delle forme più coinvolgenti dal punto di vista visivo.
Ideale per chi vuole rappresentare il proprio brand con uno storytelling lineare ed immagini evocative. Spesso mostra ambienti aziendali, persone e processi, portando alla luce i valori e la filosofia del brand stesso.
NAV-LAB ne è un esempio: abbiamo realizzato per loro un video che racconta in maniera semplice i servizi offerti, puntando sulla loro vision aziendale.
- Video cinematografico
Questo tipo di contenuto punta sulla narrazione e sulla componente emotiva.
Il focus non è soltanto il prodotto o il servizio, ma il valore che il brand vuole rappresentare. Attraverso una costruzione narrativa più cinematografica, il pubblico viene coinvolto a livello emotivo, aumentando memorabilità e condivisione.
Un esempio è il video realizzato per Fimic, azienda B2B specializzata nella progettazione e realizzazione di cambiafiltri autopulenti, pompe melt e ghigliottine per il riciclaggio dei materiali plastici. Prendendo ispirazione dai Cavalieri della Tavola Rotonda, abbiamo portato alla luce la loro mission aziendale, cioè la battaglia che compiono ogni giorno per il riciclo.
- Il video “how-to”
Questa tipologia di video ha una funzione principalmente educativa e informativa. Tiene aggiornati i clienti sui temi inerenti al proprio business o sugli aspetti tecnici, ma entra in contatto anche con i potenziali clienti.
Questa tipologia di contenuto è infatti particolarmente efficace sia nel B2C sia nel B2B, perché permette di semplificare concetti tecnici e aumentare il valore percepito del brand.
- Video dimostrativo
Questo tipo di video ha lo scopo di raccontare come il prodotto sia utile in base a un’esigenza precisa: spiega in modo rapido e diretto i vantaggi e le reali possibilità che l’azienda offre.
Questo format è spesso utilizzato per aumentare comprensione, fiducia e coinvolgimento.
- Video animato
Oggi il mondo dell’animazione è diventato un punto di interesse anche per i professionisti e le aziende, fino a diventare uno degli strumenti più versatili nella comunicazione corporate.
Grazie all’unione tra motion graphics, elementi illustrati ed effetti visivi, permette di raccontare anche concetti complessi in modo dinamico e accessibile.
Conclusioni
I video istituzionali sono strumenti strategici che permettono alle aziende di raccontarsi attraverso emozioni, immagini e storytelling.
Non esiste però un format universale: ogni progetto deve essere costruito partendo dagli obiettivi, dal pubblico e dall’identità del brand.
In BEWE aiutiamo i brand a progettare contenuti video coerenti con il loro posizionamento e con le esigenze del pubblico, costruendo strategie narrative capaci di generare valore nel tempo.
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Nel nostro portfolio puoi trovare esempi concreti di video corporate e storytelling sviluppati per aziende come Fimic e NAV-LAB, con approcci e linguaggi differenti in base agli obiettivi di comunicazione.
E se stai pensando di realizzare un video istituzionale per la tua azienda, possiamo aiutarti a individuare il format più adatto al tuo brand e accompagnarti in ogni fase della produzione, rendendo il processo semplice, efficace e coerente con la tua identità.
