Il cliente si è rivolto a Bewe per trasfomare e dare un taglio comunicativo al progetto Coltura&Cultura, con l’obiettivo di arrivare ad un target più ampio attestandosi come fonte divulgativa autorevole e aggiornata.

BEWE ha sviluppato un nuovo concetto di comunicazione, identificando una nuova tag line per il progetto: Idee dalla Terra. Una scelta emozionale, legata alle "radici" del progetto e in linea con gli obiettivi fissati dal team Bayer. In linea con la tag line, è stato sviluppato un piano editoriale per Facebook e Twitter dal taglio pop, con la definizione di nuove sezioni e nuovi contenuti. È stato effettuato uno studio sul tono della voce e sul mix di contenuti, al fine di impostare e sviluppare una comunicazione contemporanea, autorevole e pop.